感性消費心理及其應用。隨著人們收入的不斷增多，對當前的消費水準也有了新的要求。在消費過程中，其心理屬性更為明顯。所以，消費者往往在消費的時候更加注重購買了該商品所帶給自身的心靈享受。故而許多消費者的購買行為并不是為了單純占有該商品，只是為了展示其與眾不同的生活品位與格調，尊顯其不凡的身份與地位。正因為消費者存在這樣的感性心理，所以許多本身屬于可買可不買的商品，就因為其包裝設計的優秀與否，直接導致了兩種局面的形成。

理性消費心理及其應用。注重實用性。在人們不斷追求生活品味的同時，還是會在一定程度上遵循其理性的訴求。尤其我國自古以來，都有著勤儉節約、艱苦奮斗的優秀民族傳統。所以中國人在進行消費時，還是會有相對節儉的特點融入其中。注重實用性是比較明顯的特點，勤儉持家。在購買商品時注重商品的方便實用，還是大多數普通人群的內心訴求。

注重情理。國人雖然在平時的生活中比較勤儉節約，但是在逢年過節時，還是會毫不吝惜，這是因為我國大多數人都比較注重情感的表達。所以基于情感方面來看，實際上這也會使我國消費者在消費心理方面占據特殊地位。故而每當傳統節日或者紅白喜事之時，都會成為中國人消費的高潮時期。